专业互联网基础服务提供商
当前位置: 中万首页 > 域名服务>域名注册>域名注册知识

域名注册商谈顶级域名的选择、购买之道

作者:中万网络 文章来源:中万网络 更新时间:2014-10-16
      据消息称,从国别来看,中国地区的新顶级域名市场份额,已经排到全球第三。美德中三国鼎立之势已成。不过从市场渗透率来看,中国市场目前主要的ASCII新顶级域名注册局不过四家:Zodiac注册局,。club注册局,。xyz注册局, 和Radix注册局。眼看这一大波New G大有强弩之末之势,在下愿尽蝼蚁之力,以挽救于万一。下文从域名注册商角度,分析应该如何把握新顶级域名之机遇。希望对大家尤其是还不了解域名注册的朋友们有所帮助。

  1.看清注册局的运营观

  你的注册局是否存在“价格战”崇拜?目前来看,卖的比。com贵的新顶级域名,在中国的销量都差强人意。这说明中国市场对New gTLD仍然持观望态度,新顶级域名还处在典型的市场培育期。也正因如此,注册局万万不该在此时大打价格战。原因有二:

  首先,域名价格战,逻辑上是违背互联网“迭代开发”原则的。域名首先是一种互联网产品,其用户粘性的培养,是一个价值依赖的过程,而不是成本依赖。价格的高低固然是一方面,但最终维持一款域名的长期活力,靠价格“迭代”是不行的。这解释了为什么公认的地址资源已然匮乏的。com“一直被诟病,从未被替代”的原因;而即便是。Website这样的相似后缀,也只好在注册第一天便降到一杯星巴克的价格。从长期利益出发,域名的单纯降价从来都不是一个好主意。注册局新贵们在这个时期,最容易因运营压力,而被“销量”分散了研发注意力。而一个被“销量”绑架,又“耐不住寂寞”的注册局,与其长期合作的空间势必有限。

  再者,再实惠的价格战,注册商也很少有“回头客”。域名价格一旦开始大幅下落,就鲜有提价的可能。虽然短期内,从收入、注册量的实际利益出发,我们应该予以大力推广,但这种从“捧”到“杀”的负面效果,一般不出半年便可显现(这样的先例不少吧),这些后果包括低续费率,增值用户离场,和激增的反垃圾域名运维成本等。如果非要打价格牌,我们也要及时提醒注册局多做些营销努力,用“价值成长”来平抑低价策略所带来的“信用风险”。

  2、把握注册局的产品观

  你的注册局能否帮你“多找几个篮子放鸡蛋”?一个公开的秘密是,随着新顶级域名的暴增,域名行业已经变成一个渠道为王的买方市场。那么注册商躺着赚钱的日子真的来了吗?答案是否定的。因为优先级排不好,效率就上不去。注册商在彼此竞争中,就可能“压错宝,站错队”,从而错过一轮发展良机。

  首先谈域名的选择。ICANN早在2005年为新顶级域名立项时,其动机陈述中就提到,“将地址资源向细分市场渗透,通过域名后缀多元化,来实现更加广泛的精准应用”。 ICANN总监曾说,“获得某个特定人群的普遍认可,可以说是所有新顶级域名的成人礼”。而行业域名,因其具有先天的“垂直整合优势”,因此能够更容易的“定义”它的用户群,理应成为ICANN的政策保护与优先发展的对象。比如。Club(娱乐类)面向青年团体、娱乐场所;。Press(媒体类)面向垂直媒体、自媒体人等,都是典型的例子。因此,即便是买方市场,注册商也要在域名选择上,注重优先级。在此,我们主张优先发展那些行业域名,当然,后缀短一点的就更好。

  其次,谈注册局的选择。我们预计2015年,中国市场上将活跃着至少20家新顶级域名注册商,和多达50至70个新顶级域名。这本身就意味着注册商沟通成本的陡然增加。大浪淘沙,我们要如何甄别一个长期可靠的合作伙伴呢?笔者提供三个考察维度:资金实力,域名种类,和运营能力。综合来看,我们建议优先发展拥有“多个域名”的注册局。

  持有多个新顶级域名后缀,不但从侧面反映出注册局的经济实力,也能为双方的渠道合作提供“规模经济”效应,比如多域名的组合返利,市场活动的创新等。另外,是否在中国设有实体机构,不仅涉及到我国监管部门的准入机制,更是长期运营合作的一个基本保障。从这点上考察,立足北京发展的印度Radix注册局,本土企业黄道注册局,和老牌Afilias注册局无疑占据了先机。

  最后,看清中国新顶级域名的发展趋势,仅这三观还远远不够,希望在从事域名研究的企业和机构能够摸索出更多,在这条道路上越走越远。

相关推荐

京ICP备09070896号-1 京公网安备11010802011463号 《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》

Copyright©2007-2016 北京中万网络科技有限责任公司 版权所有

可信网站 诚信网站
010-57038858