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中万网络:浅析2014年那些被域名拖垮的电商!

作者:小雨 文章来源:中万网络 更新时间:2015-03-09

    中万网络(www.zw.cn)3月9日讯,有媒体盘点了2014年十大失败电商,其中梦芭莎被指名,原因是域名moonbasa.com太高冷,使得电商在运营上面临困难。域名对电商来说究竟有多重要?


    梦芭莎在2006年12月成立,初步定位是内衣垂直电商,属网络零售平台,后扩张涉及女装、鞋子、箱包等领域。域名使用梦芭莎的英文名moonbasa.com,域名注册于2006年11月。该域名比较复杂,不太利于记忆,容易流失网站访问流量。2014年8月,梦芭莎被美国衣路公司以2000万美元价格收购。梦芭莎的全拼域名mengbasha.com至今未在梦芭莎名下,如今被美国公司收购后的梦芭莎沿用域名moonbasa.com,看来短期之内,依旧不会有换域名的打算。

中万网络:浅析2014年那些被域名拖垮的电商!

    不少电商在遇到域名影响发展的问题时,纷纷选择了更换域名自保。京东(jd.com)、一号店(yhd.com)、唯品会(vip.com)、亚马逊中国(z.cn)等,更换了域名后,对网站流量有了显着改善。最典型的例子就是凡客(fanke.com),在换下旧域名vancl.com后,无疑打了一场翻身仗。


   在域名上栽跟头的电商不止梦芭莎这一家,如初刻,原使用域名crucco.com,品牌定位在文艺,域名也用得过于文艺,后又更为cruc.co,本来就不大好记的域名,这样一来就更不伦不类了。最终该电商被凡客收购,成为了凡客的子品牌。如今电商就如同雨后春笋一般频繁上线,除了要保证电商产品的质量外,如何在流量保卫战中生存下来的亦是合格电商需要考虑的。正确选择域名,也会使电商的品牌更有价值。


    纵观目前国内较为成功的电商域名来看,通常具有几个特点:简短、和网站品牌相关。对于国内用户来说,最好记的域名仍然以拼音域名注册为主,还有单字母、2字母等极品域名。超过5个字母以上的英文域名对大部分网民来说就有些记忆困难。另外组合域名也需谨慎使用,创意之余也需避免弄巧成拙。

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