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ID注册局CMO:企业不应为了一个理想的域名而妥协品牌理念重塑品牌

作者: 中万网络 文章来源: IdentityDigital 更新时间: 2024-11-14 微信 新浪微博 QQ空间
来自信通院《互联网域名产业报告(2024)》显示,全球域名注册市场规模约为3.69亿个,这对于初创企业来说,注册一个理想的域名已经变得困难重重。


而描述性域名的出现则解决了这一难题。其将富有含义的关键词作为域名后缀,不仅为用户和搜索引擎直观展现了网站的内容,更是提升了搜索引擎优化的效果。在传统域名资源日益稀缺的今天,描述性域名无疑为企业提供了一个打造独特记忆点、富含关键词的URL的绝佳机会,让品牌与目标受众之间产生了强烈的共鸣。


在帮助企业构建数字身份的过程中,Identity Digital无疑是一位举足轻重的领航者。它提供了全球范围内最大的顶级域名(TLD)选择,如.pro、.world和.live等,为企业锁定那些既相关又具影响力的域名提供了丰富多样的选项。
Identity Digital首席营销官Rachel Sterling指出:“在选择域名时,信任与真实性是尤为关键的因素。创始人和企业不应为了一个理想的域名而妥协品牌理念或重塑品牌。只有当品牌名称或网站与所提供的产品、服务或价值理念高度契合时,才能在初次接触时便赢得客户的信赖。”
以SEO咨询公司The Search Brothers为例,这家由两位前谷歌员工创立的公司,正是借助了Identity Digital的描述性域名,成功吸引了大量潜在客户,并在搜索引擎上击败了众多竞争对手。在业务启动之初,他们便战略性地收购了诸如seo.consulting、seo.services和online.marketing等描述性域名。通过这一多域名策略,他们不仅捕获了更多搜索查询,扩大了潜在客户的覆盖面,更在激烈的市场竞争中占据了有利地位。
Sterling进一步补充道:“无论您是职场精英还是创意无限的创业者,我们近300个顶级域名的组合都能确保您的服务显得真实可信。”初创企业可根据自身需求,灵活选择具体或广泛的域名。例如,使用.pro域名,据Identity Digital研究显示,这能立即彰显出专业性和可信度,尤其适合那些提供专业服务的人员,如营销专家、摄影师、保险顾问或税务筹划师等。
再比如,提供专业法律服务的律师事务所,选择“legal.pro”作为域名,瞬间便能传达出其专业性。而自由平面设计师,则可通过“design.studio”直观地向潜在客户展示其服务属性,同时还大大提高了企业被发现的几率。
随着SEO格局的不断演变,描述性域名的重要性愈发凸显。曾在谷歌和Meta任职的Sterling指出,传统的SEO策略正受到搜索结果显示变化的冲击。“有人误认为非传统域名会影响排名,”Sterling说,“事实并非如此。”谷歌、百度等优先展示付费广告,AI生成的结果将自然搜索排名进一步压低。因此,企业必须重新考虑SEO策略。现在,关键已不再是单纯的付费广告,而是域名的相关性变得至关重要。描述性域名能在URL中直接传递相关性,帮助企业在海量信息中脱颖而出。
对于已拥有传统域名的品牌而言,描述性域名还可作为指向其他页面的短链接。Sterling表示:“如果您已拥有一个充分代表品牌的传统网址,请继续使用它。我们想强调的是,描述性域名能够补充您现有的数字足迹或社交媒体策略。”这使得成熟品牌无需放弃原有的熟悉地址,便能丰富其内容体验。
此外,Sterling还着重强调了描述性域名在品牌保护中的重要作用。通过注册品牌名称所对应的相关描述性域名,公司能够有效防止恶意抢注行为。例如,Nikon使用“nikon.pro”专门面向专业用户,同时跳转至其主站点。此举不仅增强了品牌信誉,还避免了潜在的假冒者滥用Nikon的名称。

无论是大企业还是中小企业,描述性域名能够为受众和客户打造量身定制的体验,同时维护企业声誉。这是创建数字身份的重要方式。

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