互联网需要一个标示品牌商标的标识，让品牌商标在互联网上获得应有的保护与应该，彰显品牌商标的价值与权益，引导消费者与用户在互联网上通过品牌商标辨认商品与服务，阻止网上品牌商标遇侵权，仿冒诈骗等不正当竞争者推销低劣或不同的商品与服务，保护消费者、用户和生产、经营者的利益。
据了解，“.商标”域名管理机构也是截止目前少数几个获得工信部行政批复的域名注册管理机构。根据中国互联网域名管理政策，未经主管部门同意或备案的顶级域名不得在中国境内注册使用。
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