商标注册受地域性、国别性和四十五类行业性的限制，不同国家或地区，不同行业类别下可以存在同名商标，因此商标在使用上要求只能在商标注册的国家或地区及所选商品类别范围内使用，超出注册国或地区及所选商品类别范围外的商标权利不受保护并可能涉及侵犯他人商标权益。
互联网没有国界之分，.商标新顶级域名是互联网上一种新的商标权表现形式。.商标新顶级域名一经注册成功，可在全球任何国家或地区或不同行业类别中使用，其专用权受法律保护。
商标在使用上容易被他人侵权或无意中侵权别人的商标权利，商标的专有权保护及维权难度大，成本高。全球域名唯一性的特点使得在全球没有也不可能有相同的.商标新顶级域名出现，因此.商标新顶级域名在使用上涉及侵权或侵犯别人的.商标新顶级域名权利的概率极低。相比商标，.商标新顶级域名在专有权保护及维权上难度小、成本低、时间快。
.商标新顶级域名在使用上除了与商标一样可用于个人、企业或组织的产品包装、装潢设计、说明书、名片、展览及各类传统与网络媒体上，具备作为识别商品、服务或与其相关具体个人、企业或组织信息来源的显著可辨认标志符号外，.商标新顶级域名还可借助互联网域名这个载体，让消费者与网民通过.商标新顶级域名直接与品牌信息网页连接，随时了解网上与.商标新顶级域名相关的商品与服务信息。
在互联网上，.商标新顶级域名比商标更适合用于网络推广、电子商务和交易平台中。.商标新顶级域名可以出现在广告BANNER、搜索引擎的关键词描述、为搜索引擎优化设计的页面元信息（META标签）、电商导购网站、微博、微信、社交网络等平台上，成为网上品牌建立的重要工具。
因此.商标新顶级域名的使用范围比商标更大更宽，使用便利程度更高。同时.商标新顶级域名可以让品牌商标传播速度更快，品牌影响范围更广，能快速扩大商标的使用效应与彰显力，更有效地维护商标权益，更快地提升品牌价值。
在互联网信息时代中，商标与 .商标新顶级域名一起使用，可以让企业的品牌形象在网上网下实现统一，令消费者对品牌商品与服务带来更大信心。如果失去.商标新顶级域名，商标的使用则黯然失色。
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