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什么样的软文才能促使读者主动分享转发? 软文发布平台

作者: 中万网络 文章来源: 中万网络 更新时间: 2018-11-19 微信 新浪微博 QQ空间

  究竟什么样的软文才能促使用户主动分享转发?关键是要给用户一个不得不分享转发的理由,例如为用户提供有用的价值,让用户产生认同感,或是帮助用户完成某种社交任务等。一般来说没如果能帮助用户完成以下五种社交任务,就容易促使用户主动转发。


软文
  
  1.代表读者发声
  
  在与人交往中,每个人都渴望表达自己的想法和立场观点。而此时,如果你能为目标对象发声,表达他们此时的想法和心情、观点和立场,抑或是想吐槽的事情等,让他们产生共鸣,他们也就会很自然地转发你的文章。
  
  2.塑造形象认同
  
  每个人都渴望塑造并强化自己的正面形象。如果软文能够帮助他们强化自己的正面形象,或者说符合他们理想自我的需求,抑或是能塑造出某个群体的身份认同,如“成熟的人”“独立的人”“有才华的人”“爱国的人”等,他们就更容易转发。
  
  3.提供社交货币
  
  社交货币就像人们使用货币能买到商品或服务一样,使用社交货币能够获得家人、朋友及同事的更多好评和更积极的印象。人类天生就拥有分享的欲望,愿意向亲朋好友讲述自己的所见所闻所感,分享自己的思想、经验和心情等。如果软文能够为读者提供不同寻常的谈资信息或内容,或是为读者提供在帮助他人过程中所需的有用信息,为读者提升自我价值和社会地位,他们就更愿意转发。
  
  4.社会比较心理
  
  人们希望借助社会比较确认自己的某种属性之外,还希望能得到肯定性的情感满足。也就是说,人们都希望通过这种比较,更好地确认自己高人一等的地位。正如自然界的动物一样,人们也喜欢站在社会阶层的顶端,享受这种被人敬仰的优越感。因此,如果软文的内容能够帮助读者进行社会比较,并让读者在比较中产生优越感和心理奖励,他们就会更愿意主动转发分享。
  
  5.群体效应心理
  
  每个人都具有社会属性,都需求归属感与爱的需求。人类需求从低到高分为:生理需求、安全需求、爱和归属感、尊重、自我实现五种需求。爱和归属感的需求仅次于生理需求和安全需求的第三需求。可见对于人类而言,在群体中获得归属感和认同感是如此重要。在软文中药利用群体的力量去影响读者行动,刺激读者主动转发。
  
  一篇优质的软文,除了完成让用户点击阅读的任务之外,还要刺激他们主动进行分享传播。这就要求软文必须自带传播或话题讨论的属性。

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